Better

Better è il progetto promosso da Design Center Bologna e Sprint-ER, Sportello per l'Internazionalizzazione delle Imprese della Regione Emilia-Romagna. Il progetto, che si pone come obiettivo finale quello di stimolare un interscambio di conoscenze fra operatori italiani e cinesi, si inserisce tra gli eventi organizzati presso la Tongji University di Shanghai parallelamente alle attività che la Regione stessa sviluppa per l'Expo 2010 di Shanghai.

Il marchio del progetto Better, realizzato dagli studenti del corso di Design Management dell'Accademia di Belle Arti di Bologna, riassume in se i concetti alla base del progetto, quali le eccellenze del design italiano ed emiliano romagnolo in particolare e la volontà di una loro internazionalizzazione attraverso il confronto con la cultura cinese. Per questo è stato usato come elemento centrale l'ideogramma dal significato di ‘condivisione', che richiama la doppia T di better. Il simbolo funge da cerniera tra le due scritte ‘be' e ‘ER' (sigla di Emilia Romagna) composte in carattere Bembo, il primo carattere tipografico disegnato in Italia, proprio a Bologna, da Francesco Griffo nel 1495.

Il progetto Better è costituito da tre momenti: mostre, workshop e mobilità.

Mostre
Le mostre che danno il via all'iniziativa Better sono il frutto di un lavoro di concept design realizzato da Design Center Bologna e Accademia di Belle Arti di Bologna insieme con le singole aziende selezionate per il progetto. Si tratta, nello specifico, di raffigurazioni di visioni sui prodotti/servizi offerti dalle aziende e che individuano linee guida di innovazione sul mercato. Le mostre partono da Maggio 2010 e, ogni mese, fino ad Ottobre 2010 (escluso Luglio e Agosto) saranno esposti i progetti relativi ad una delle quattro aziende selezionate come eccellenza di quattro settori trainanti nell'economia della Regione Emilia-Romagna. Maggio sarà il mese del settore interior&furniture con IT Frames Group (www.itframesgroup.com); a giugno saranno esposti i progetti di Mortara Rangoni Europe (www.mortara.it) per il settore life sciences; a settembre verrà trattato il settore meccanico&automotive con la partecipazione di Ducati Motor Holding (www.ducati.com); ottobre sarà invece il momento del settore agroalimentare.

Workshop
A ognuna delle mostre farà seguito, durante il periodo espositivo, un workshop di concept design gestito da designers/tecnici delle aziende stesse che, attraverso contributi tecnici e progettuali, coinvolgerà studenti e operatori del College of Design & Innovation della Tongji University.

Mobilità
La terza fase, che verrà sviluppata in vista del 2011 come naturale consolidamento del progetto Better, si pone l'obiettivo di offrire agli interlocutori cinesi opportunità per visitare e conoscere le eccellenze della Regione Emilia-Romagna, consolidando così un rapporto di proficua collaborazione ed interscambio culturale e imprenditoriale.

Programma generale
Tutte le mostre si terranno presso lo Spazio della Regione Emilia Romagna, Room 1803, diciottesimo piano, ZongHe Building, Tongji University, 1239 Siping Road, Shanghai.

IT Frames / Interior & forniture
6 - 31 maggio 2010
Inaugurazione: 6 maggio h. 12.00

Mortara Rangoni / Life science
3 - 30 giugno 2010 h. 12.00
Inaugurazione: 3 giugno

Ducati / Meccanica & automotive
13 - 30 settembre 2010
Inaugurazione: 13 settembre

I musei dei patrimoni industriali
7 - 31 ottobre 2010
Inaugurazione: 7 settembre

I workshop si terranno all'interno del College of Design& Innovation, nello stesso Campus della Tongji University.

Prima mostra: IT Frames
La mostra, rimasta in esposizione fino al 31 maggio 2010 e visitata da un pubblico numeroso, è un progetto di concept design che individua scenari innovativi per spazi domestici ad uso ricreativo e di servizio, sulla falsariga delle ‘cantine' o ‘tavernette' ove si raccolgono le amicizie e si conservano i prodotti alimentari di pregio. Un tema suggerito dall'azienda stessa per individuare linee guida di futura applicazione a mercati internazionali, fra cui quello cinese, ove l'azienda è presente da tempo. I concetti chiave, magistralmente interpretati dagli studenti dell'Accademia, sono legati al tema del gusto, dell'arte, del design e della musica, così tipici dell'idea di Made in Italy. Il concept, oltre a raccontare il progetto specifico, ha il compito di promuovere le competenze tecniche dell'azienda ponendo l'attenzione su quella tecnica che, coniugata all'estetica, si fa portatrice dei valori fondamentali della tradizione industriale della regione Emilia Romagna e dell'Italia intera.

Seconda mostra: Mortara Rangoni
Il 3 giugno alle ore 12:00 si è tenuta l'inaugurazione della seconda mostra del progetto Better. I lavori presentati sono il risultato di un workshop in cui si sono prospettati scenari futuri per il trasferimento in ambiente domestico di tecnologie ospedaliere. Il tema, suggerito dall'azienda, risponde all'esigenza diffusa di riduzione dei costi di gestione dei servizi sanitari, la maggior parte dei quali sono legati alla ospedalizzazione dei cittadini. La soluzione è quindi quella di portare ad una dimensione domiciliare la diagnosi e la cura, riservando gli ospedali alle sole fasi acute. Questo trasferimento comporta però problemi legati alla intrusività dei dispositivi, alla medicalizzazione degli oggetti; e alla gestione delle interfacce utilizzabili. Proprio su questi temi il design, unito alle competenze tecniche messe in campo dall'azienda, fornisce una chiave per creare un nuovo sistema di relazioni fra utente e prodotto. Il tema affrontato troverà ulteriori spunti di riflessione proprio attraverso la presentazione del progetto e dell'azienda presso l'Università di Tongji.

Terza mostra: Ducati
Il 13 settembre alle ore 18:30 si terrà l'inaugurazione della terza mostra del progetto Better, divisa in due parti: Bikes e Concepts. Bikes metterà in mostra alcuni dei più celebri modelli della produzione Ducati, spettacolarmente allestiti nel giardino pensile del XIX piano del ZongHe Buolding, per spiegare, sotto il piano del design e delle caratteristiche tecniche, le innovazioni e le tipologie cui essi hanno dato vita: Hypermotard, Monster e Multistrada, come vere e proprie inventrici di un segmento, oppure 1198 come canone della supersportiva... Nell'ufficio della regione Emilia Romagna, al XVIII piano, sede consueta delle mostre, verranno invece presentati i lavori di concept conseguenti al concorso organizzato da Design Center Bologna con Ducati, destinati a generare nuove tipologie di livree e motivi visivi per la Ducati Monster Art Collection. In mostra le stampe dei 20 progetti definitivi; mentre al XIX piano verranno esposti gli elementi decorati secondo i progetti dei tre vincitori (serbatoio, cupolino, parafango anteriore e posteriore).

Workshop It Frames
Il 15 settembre 2010 inizierà un workshop di Concept Design gestito da ItFrames, Design Center Bologna e College of Design & Innovation, Tongji University. Il workshop, dalla durata di due settimane, mira a sviluppare i concept prodotti dal corso di Design Management dell'Accademia di Belle Arti di Bologna, oggetto della prima mostra, arrivando alla prototipazione di modelli di elementi di arredo per la creazione di spazi ad uso ricreativo nell'ambiente domestico; una soluzione di mercato tuttora inesplorata nel mercato cinese, ma sollecitata da alcuni indicatori di ricerca. Parteciperanno al workshop, curato della designer Mo Jiao, oltre a operatori di ItFrames, i docenti Fan Shengxi (tutor), Lou Yongqi (con un lecture sulla sostenibilità), Prof. Huang Yinjie (con una lecture sull'arredamento contemporaneo), speech on the Chinese ‘modern age' furniture, e la designer Deng Qianlian (con una lecture sulla semplicità progettuale).

Workshop Ducati
Il 15 settembre, presso l'Università di Tongji, un workshop di Andrea Ferraresi, Ducati Style Coordinator, indirizzato a studenti e docenti delle facoltà di ingegneria e design della Tongji University. Il workshop avrà come tema centrale il connubio fra tecnica e stile, relativamente al settore motociclistico. Modera Carlo Branzaglia, coordinatore Design Center Bologna.

Workshop Mortara Rangoni
Nel mese di ottobre, in data ancora da fissare, è previsto un brainstorming presso l'Ufficio della Regione Emilia Romagna che vedrà coinvolti gli staff di Mortara Rangoni e docenti del corso di Design & Innovation della Facoltà di Tongji. Il tema sarà l''impatto della telemedicina e dei sistemi diagnostici ad essa connessi in relazione alle necessità dell'utenza, contestualmente ai sistemi sanitari europeo e cinese.

It Frames Group
Il Gruppo IT Frames è una rete di aziende specializzate nella creazione, progettazione, produzione e installazione di arredi su misura e sistemi di illuminazione.

Mortara Rangoni Europe
Azienda tra i maggiori protagonisti mondiali nella produzione di apparecchi per elettrocardiografia e sistemi di monitoraggio coronarico intensivo.

Ducati
Ducati è la più celebre marca motociclistica italiana. Nata a Bologna nel 1926, produttrice dagli anni Cinquanta di moto che hanno coniugato ricerca tecnologica e bellezza estetica, oggi raccolte nel Museo Ducati, rappresenta una delle punte di diamante del Made in Italy in tutto il mondo.

Sprint
Lo Sportello Regionale per l'Internazionalizzazione delle Imprese è promosso dalla Regione Emilia-Romagna, Ministero per il Commercio internazionale, ICE, Unioncamere Emilia-Romagna, SIMEST e SACE, allo scopo di fornire alle piccole e medie imprese che vogliono affacciarsi sui mercati esteri un valido strumento operativo di supporto.
www.sprint-er.it

Per info:
Design Center Bologna
info@design-center.it

Contatti sede espositiva
Dott.ssa Mian CHI
Room 1803, 18th Floor, ZongHe Building, Tongji University, NO.1239 Siping Road, 200092, Shanghai, China
Telephone: +86 021 6597 9102
Email: mian.chi.emrom@gmail.com